全國干部教育培訓高校基地—上海交通大學海外教育學院高層管理培訓中心

上海交通大學培訓中心

市場營銷管理專題培訓班

【培訓師資】名牌大學教授,省政府和地方政府專家等 。

【培訓教材】每門課程均有教師專門編印的教材或講義資料,完善的學員學習手冊。 

【培訓方法】課堂講授、現場體驗與學習參觀、交流互動、專家點評相結合。

【培訓費用】根據培訓人數及具體培訓方案而定。

【核心課程】具體培訓方案可根據培訓單位實際情況量身定制。

 

整合營銷傳播

市場研究與營銷戰略

市場營銷計劃

21世紀全球市場概述

三大市場劃分理論

如何選擇市場營銷和傳播策略

整合營銷傳播(IMC)原則與實踐



理念創新與市場分析

市場營銷戰略定位

目標市場選擇品牌的價值定位

市場營銷策略選擇(品牌與促銷)

營銷計劃與公司計劃體系的關系

年度營銷計劃結構與流程

年度營銷計劃與績效考核

年度營銷計劃的執行與監控


強勢品牌策劃與管理

特許經營

新產品策劃

品牌的角色、品牌資產的概念和創造著名品牌的利益

建立品牌資產的幾種主要方法

品牌資產框架的含義、應用及案例分析


特許經營企業戰略管理

特許經營體系的構建與品牌導入

特許經營營銷體系策劃與管理

招商推廣與加盟商招募

新產品設計開發流程與產品管理

新產品開發的組織體系

產品測試核心消費群的界定與訴求

品牌利益提供點的形成

促銷策略

價值塑造與價格定位

媒體關系與危機管理

促銷活動定位及設定有效的市場目標

促銷推廣方法

如何制定及使用助銷工具

媒介的認識及媒介的作業流程


客戶價值與經營者誤區

與價格相關的競爭戰略

價格敏感性評估及確定定價結構

客戶和競爭對手對價格的反應分析

媒體管理技巧

整合媒介策略

媒體關系與危機管理

危機評估與預防

租賃營銷

會展策劃與管理

渠道開發與管理

租賃營銷的重要性

國內租賃機構現狀及重要性

融資租賃法法律框架介紹

設備租賃及成功案例分析

會展營銷管理

會展服務承包商管理

會展危機管理

會展場地的選擇與規劃

渠道設計原則和要素

選擇經銷商和經銷商激勵

渠道控制和反控制沖突管理

客戶全程信用管理

數據庫與關系營銷

營銷公關

消費者行為

建立與管理營銷數據庫

分類組合、客戶終身價值與RFM分析

直復營銷、數據庫營銷的回報評估

全方位客戶關系管理

公關與營銷公關

公眾意見與勸導

Harris方格和營銷公關計劃

體育與事件贊助

市場環境中的消費者

心理性格、個人價值觀及生活形態影響

消費者決策行為

消費者及顧客研究

 

【培訓保障條件】
 硬件:學校高級研修班專用的多媒體教室、標準的住宿標間。
 軟件:培訓的組織管理 “熱情服務 嚴格管理 嚴謹組織”。
 1、精心設置開學與結業典禮,統一思想,明確學員的培訓目標,幫助學員做好學習心態的調整;
 2、教室開辟培訓論壇,推動老師、學員之間的思想交流與碰撞;
 3、每門功課都有培訓效果調查,了解學員的培訓需求與培訓效果,做好與老師、學員的溝通;
 4、每門功課都有訓后思考題,推進培訓效果的轉化;
 5、每天評選優秀作業,對作業進行點評,并舉行頒獎,結業時評優秀學員,樹立開放、參與、交流、分享的學習氛圍。


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